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品质浙货上天猫专项行动成效显著
来源: 省商务厅政务网 发布日期:2017-07-18 浏览次数: 保护色: 字号:[ ]

    一、工作背景

我省在电商产业和轻工业等日用消费品产业上都有较强优势,电子商务对扩大浙货销售的作用十分明显。自“电商换市”战略实施以来,我省传统商贸企业和制造企业纷纷开设各类品牌网店进行网络营销业务,拓展全国乃至全球的网上销售渠道。据省电商大数据研究基地监测数据显示,截至20175月底,全省共有各类正常经营的活跃网店85.2万家,天猫店2.6万家,约占全国18.4%,居全国第二。

    天猫平台是品质商品、放心商品的代名词,目前已拥有超过1.2万国际品牌、18万知名大牌和8.9万普通品牌的旗舰店;“品质浙货”则代表了一批有品牌积淀、有品质保障、有市场认可的浙江制造的优质商品。推动品质浙货上天猫,毫无疑问,对浙货利用电商平台深度拓市,增强浙江制造、浙江品牌在全国的影响力和市场占有率,具有积极作用。

    从去年开始,我们和阿里巴巴有关部门进行了充分沟通,提出了“品质浙货上天猫”专项行动。此次专项行动我们率先在天猫服饰板块启动,这既体现了我省服饰制造业水平发达、产业带突出的优势,也契合了时尚产业供给侧结构性改革的战略实施要求。

    二、主要工作成效

    “品质浙货上天猫”专项行动作为品质浙货网上行工程率先启动的专项工程,自326日启动实施以来,成效明显。

    一是发动全省做好专项活动的统筹安排工作。今年2月份,我厅发布了《关于开展“品质浙货上天猫”(服饰)专项行动的通知》,明确了专项行动的目标和意义。3月3日召集全省各级商务部门和69个电子商务公共服务中心联合阿里巴巴集团共同举办了“品质浙货上天猫”(服饰)专项行动启动仪式,对专项活动的各项工作进行了部署和安排,对首批15个“品质浙货上天猫”服务站(以下简称“服务站”)进行了授牌。正式启动了“品质浙货上天猫”(服饰)专项行动

二是资源对接积极推动本地品牌上天猫。专项行动实施以来,全省各地商务部门积极推动此项工作。4-6月份,全省开展以公共服务资源对接会为主要载体的各类天猫对接会、招商会共12场,共组织企业1500多家,服务商300家,意向入驻天猫企业近百家,极大提高了本地品牌上天猫平台的积极性。在资源对接会海宁站会上,天猫海宁中国皮革城旗舰店正式启动,开始转型“触电”之路,探索“虚实”结合,互融互通。

     三是服务支撑引导浙货品牌线上可持续size:16pt;">331日,省商务厅电商处联合电商促进中心和阿里巴巴集团对首批服务站进行了集中培训。服务站作为全省电商服务体系中的一个环节,依托各市县电商公共服务中心,是全省各地区开展该项行动的执行主体,后续将继续做好浙货上天猫招商、选商和商家培育等工作。天猫也将陆续优先向我省企业提供天猫服饰入驻指标、商家培训、成长扶持机会等资源,及升级招商服务;定期向我们反馈全省各地服饰等企业在天猫的经营情况,为浙货发展电商提供决策依据和大数据分析。这将推动更多的品质浙货在天猫平台上提升经营水平,健康稳定发展。

 

    四是推动浙江企业开拓海外市场。随着近期阿里巴巴“天猫出海”等政策的出台,将间接推动我省企业借助天猫平台拓展国际市场。只需要符合出口品质和授权要求,企业通过现有店铺就可以把物品销往海外,而且无须增设海外运营团队,也无须考虑跨境物流、支付、商品翻译等问题。“品质浙货上天猫”专项行动的实施也随即为浙货企业带来“一店卖全球”的机会,打开了一片网络零售的新蓝海。

    三、存在的问题

    在专项行动开展的过程中我们也发现了一些亟需解决的问题:一是浙货企业品牌培育能力有待提升。二是天猫上线申请流程有待进一步优化。三是服务站服务能力有待加强等问题。

    四、下一步工作举措

“品质浙货上天猫”专项行动的施行可以有效持续地推动浙货深度利用电商平台拓市场、扩影响,扩大和健全浙货销售网络和渠道,增强浙江制造、浙江品牌在全国的影响力和市场占有率。 为推动更多的品质浙货亮相天猫,下一步我们将重点做好以下几项工作:

    一是商务厅要推动地方商务部门做好企业的调研和发动工作,督促各地服务站做好拟推荐企业的上线辅导,进一步提升入驻率。二是省电商中心要进一步加强对服务站的指导,严谨负责地做好品牌企业的审核筛选和推荐工作。三是服务站要继续做好上线企业的跟踪服务工作,推动企业利用天猫平台拓市场、扩影响,增加网络消费市场的浙货品牌占有率。四是天猫要持续向浙江企业优先提供入驻指标、商家培训、成长扶持机会等资源及升级招商服务。

 

(浙江省电子商务促进中心供稿)

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