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中国出境游市场增长趋缓
来源: 省商务厅政务网 发布日期:2017-10-19 浏览次数: 保护色: 字号:[ ]

在经历了数年狂飙突进式的增长后,中国出境游市场进入了稳定增长期。10月13日,中国旅游研究院在京发布的《中国出境旅游发展年度报告2017》显示,2016年中国出境旅游市场总量与消费增长都呈现出趋缓的态势,出境旅游市场达到1.22亿人次,出境旅游花费1098亿美元,分别同比增长4.3%和5.07%。预计2017年,中国出境市场将保持增长势头,出境旅游人数将达到1.27亿人次,同比增长4%。

除了总量上的变化,中国出境游市场的结构也在发生变化。中国旅游研究院国际所所长蒋依依博士介绍道,从结构上看,出国游的比例提升显著表明中国游客的脚步渐行渐远、赴“一带一路”沿线国家游客量快速增长推动了民众之间的直接沟通与交流。2016年中国内地游客前10位目的地为中国香港、中国澳门、泰国、韩国、日本、越南、中国台湾、美国、新加坡、马来西亚,主要目的地仍多为周边国家和地区。尤其是出国游的比例提升显著,2016年占到出境游总数的31.24%,与2015年的26.72%相比,提升了近5个百分点。据不完全统计,赴“一带一路”沿线国家游客量也增长明显,2016年达到约5000万人次。

从客源产出上看,经济增长是出境旅游的主要推动因素,西部地区与“新一线”市场活跃度进一步上升。除了签证便利度等因素的影响之外,客源地的国民收入水平变化在很大程度上影响着出游意愿与出游形式,研究显示,人均可支配收入与出境人次数的相关度最高。虽然各省(区、市)出游力从东到西仍然呈“6:2:1”的递减形态,但西部地区爆发出强大的旅游消费潜力,云南、四川、青海、内蒙古、新疆等省区旅游消费增长速度较快。随着国际航班、签证中心的新增,杭州、成都、南京、天津、武汉、重庆、厦门等“新一线”城市出境游客的增长速度较快,消费能力也比肩上海、北京、广州、深圳等一线城市。

值得关注的是,从目的地消费行为上看,中国游客的消费方式正在实现从“买买买”到“游游游”的理性转变。调查结果显示,首次出境旅游的游客居多,游览观光和休闲度假是出境旅游的主要目的。对出游频率和决策重要程度的调查结果表明,出境旅游仍然是人们普遍难以决策的重大消费选择。女性市场明显高于男性市场,出境游客大都是和家人或朋友结伴而行,在选择境外旅游目的地时注重景点/旅游地的吸引力。多数游客愿意通过旅行社安排境外旅游活动,在选择旅行社时注重知名度和诚信度。选择半自助游、私家团的游客比例正在提升,说明中国游客不再满足于固定的路线与行程,对于弹性时间的要求正在增加。未参团的出境游客大都通过网络完成航班、酒店与旅游线路的预订。中高端群体占据主流,花费在5000~20000元之间的游客约占75%,比较青睐于选择中等价位酒店和经济型酒店。出境游花费的主要项目为购物、参团费用、餐饮和景点门票等。尽管购物仍然为花费最高的项目,但购物比重的收缩反映出消费行为从“买买买”到“游游游”理性转变的迹象。

报告认为,对目的地经济社会贡献良多的中国市场日益受到重视,加上宏观经济、基础设施、市场政策等内部发展环境持续完善,中国公民出境旅游需求将进一步释放。随着市场发展的成熟,旅游需求多样化趋势将更加明显,细分市场更加多样。分享经济、支付手段等新技术和新政策将有效扩大旅游供给。

对于未来中国出境游的发展,报告给出了四点建议:一是促进出境旅游与“一带一路”倡议进一步对接,围绕重点任务逐步突破;二是构建出境旅游大数据并有序拓展其范围,对产业进行精细化管理;三是旅游目的地需要以提升中国游客满意度为目标,进一步增强吸引力;四是出境旅游市场开拓与中国企业“走出去”相结合,为企业“走出去”提供更多便利。

(杭州市商务委员会(杭州市粮食局)供稿 转载地址:国际商报)
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